En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el Mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen:
En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
1) De los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas,
2) Del mercado hacia los que van dirigidos
3) De los objetivos que se pretenden lograr.
1) De los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas,
2) Del mercado hacia los que van dirigidos
3) De los objetivos que se pretenden lograr.
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